家电作为耐用品，家电职业消费受疫情冲击较大。但跟着家电下乡、汰旧换新、消费晋级等方针的执行到位，商场潜力被进一步发掘。

　　“十四五”时期，国内家电商场将迎来新一轮消费结构的快速晋级和乡村商场的全面遍及，家电职业将迎来确定性增加，职业集中度有望上升。

　　家用电器职业商场现状疫情导致家电职业营收及销量双下滑

　　家电职业首要分为4个细分类别，分别为白电、黑电、厨电与小家电。白电指能够减轻人们劳动强度、改进日子环境的家电，这些家电一般体积较大，不需求外部信号接入。出于缩短视角、削减能量流失、工艺本钱较低的考虑，多选用白色涂装。

　　黑电指能够为人们供给视听文娱，丰厚人们精力需求的家电，需求外部信号接入。黑色边框规划与面板颜色相和谐，有利于散热，一起，音响、影碟机等配套设备为了与电视调配也选用了黑色外观规划。

　　厨电是装饰时需求装置的体积较大的厨房电器，包含燃气灶、油烟机、消毒柜、集成灶等。

　　小家电是除了以上三种外的家电，体积、功率较小，习惯更多细分日子场景而衍生出很多品类，并作为改进型家电进步日子质量。

　　2020年，家电职业受疫情冲击较大。在一季度职业运转形势严峻状况下，家电职业企业经营收入自2020年4月以来继续好转，根本弥补了第一季度的丢失。以冰箱、冷柜为代表的制冷职业康复速度较快，小家电中，吸尘器、电热烘烤、微波炉等产品产量也完成大幅增加。2020年后半年，我国家电职业稳步康复，职业全年完成主经营务收入1.48万亿元。

　　我国家电职业在阅历了高速增加期后，产品遍及率较高，商场已由增量商场转为存量商场。2020年以来疫情影响下，进一步紧缩了家电职业出售量，2020年我国各类家电零售量均呈现不同程度的下滑，其间彩电零售量为4450万台，较2019年下降9.1%。

　　疫情下居家时间延伸，人们从头审视居家环境，进步日子质量为主的小家电消费才能得到开释，带来了居家小家电的热销，小家电同其他类型家电零售量比较降幅最小，全体仅较2019年下降0.3个百分点。

　　家电职业竞赛格式美的、海尔和格力稳坐家电职业收入前三

　　2020年以来，受国内经济下行影响，我国家电职业企业成绩团体承压。经过对2020年我国家电职业上市公司营收状况汇总，依据各公司2020年报显现，超越1000亿元的家电企业有3家，超越500亿元的有5家。从2020年家电职业上市企业经营收入来看，美的、海尔和格力仍然稳坐家电职业收入前三的位置。

　　分范畴来看，白电范畴的商场首要由美的集团、格力电器、海尔智家三家上市公司独占，而以彩电为主的黑电代表公司有海信家电、TCL集团等。厨电代表公司包含老板电器、华帝股份、浙江美大等，小家电代表包含传统的美的集团、苏泊尔、九阳股份，以及后来者小熊电器、新宝股份等。

　　全体来看，2020年美的完成经营收入占全年家电职业总营收比重的19.2%;海尔智家占比为14.2%;格力电器以11.5%的比重排名第三。家电职业CR3为44.9%，CR6为57.9%。

　　2021年同比2020年受疫情重创的家电商场，应该面临着愈加安稳、宽松的商场环境，职业格式和竞赛也变得愈加明晰，企业的方针与方向愈加坚决，此外，2021年年头，商务部等12部分发文促进开释乡村消费潜力，促进家电消费，激活家电商场，鼓舞有条件的区域对筛选旧家电并购买绿色智能家电给予补助。

　　在促进家电消费的方针引导下，家电龙头发挥品牌优势以及出产产能方面的优势将推进企业取得更大的商场份额，推进职业集中度进一步进步。

　　更多数据请参阅前瞻工业研究院《我国家电职业深度调研与出资战略规划剖析陈述》，一起前瞻工业研究院供给工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业招商引资、IPO募投可研、招股说明书编撰等解决方案。

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